Conformité de la publicité pour les cosmétiques au Japon : guide pour réussir
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Aperçu réglementaire
En décembre 2014, le Bureau du Cabinet japonais a publié le «Règlement d’application de la loi interdisant les primes injustifiables et la publicité trompeuse» (Loi sur les primes), qui complète et précise les normes opérationnelles de la «Loi interdisant les primes injustifiables et la publicité trompeuse» promulguée en 1962.
Elle définit les réglementations relatives à la publicité excessive ou trompeuse, aux primes excessives et aux articles promotionnels liés à un achat. Les normes applicables aux informations fausses ou trompeuses dans les publicités cosmétiques au Japon diffèrent des exigences des réglementations correspondantes en Chine.
Par conséquent, les supports promotionnels et les informations sur les produits destinés au marché chinois ne peuvent pas être utilisés directement pour la publicité et la vente au Japon. Le 1 avril 2016, le Bureau du Cabinet japonais a publié une modification du «Règlement d’application de la loi interdisant les primes injustifiables et la publicité trompeuse» (Loi sur les primes), complétant les mécanismes de sanction applicables aux violations de cette loi.
Les amendes applicables à la publicité fausse ou trompeuse peuvent atteindre 3% du chiffre d’affaires généré par le produit ou le service. Les publicités exagérées et fausses présentent des risques pour les entreprises cosmétiques au Japon.
En outre, au Japon, la quantité d’échantillons ou de cadeaux promotionnels pouvant être liés à l’achat de produits cosmétiques est soumise à une réglementation stricte. Les stratégies promotionnelles économiques et attrayantes couramment utilisées en Chine peuvent présenter des risques de non-conformité au Japon et nécessitent donc une attention et une analyse particulières.
Définition des primes promotionnelles
Les primes promotionnelles sont désignées par le terme «景品» en japonais, qui désigne des biens, de l’argent ou d’autres avantages économiques fournis par une entreprise afin d’attirer les clients.
Définition de la publicité exagérée au Japon
La publicité exagérée désigne les publicités qui présentent un produit ou un service comme étant « considérablement meilleur que la réalité » ou « considérablement supérieur aux produits ou services des concurrents, contrairement aux faits ».
Examen de conformité du contenu publicitaire
Cela comprend les stratégies de primes promotionnelles, les brochures publicitaires promotionnelles et les images en ligne. Sur la base du droit japonais et de notre vaste expérience pratique, nous fournissons un service d’examen des stratégies de primes promotionnelles des entreprises, des descriptions de produits cosmétiques, de la terminologie et des méthodes de rédaction utilisées dans les publicités promotionnelles, afin de garantir leur clarté et leur conformité réglementaire.
Traduction des informations promotionnelles et filtrage des formulations exagérées. Sur la base des documents originaux fournis par l’entreprise, nous les traduisons en versions adaptées au marché japonais. Nous filtrons et supprimons toute formulation susceptible d’être ambiguë ou de présenter des risques de non-conformité. Nous affinons également le contenu en fonction des coutumes et pratiques du marché japonais.
Processus de prestation des services
Après réception des documents à examiner ou à traduire de la part de l’entreprise, le délai d’exécution estimé est d’environ 5-10 jours ouvrés. Des services accélérés sont disponibles selon les besoins de l’entreprise, moyennant des frais supplémentaires.
Pour déterminer les allégations d’efficacité, il peut être nécessaire que l’entreprise soumette des rapports d’essais d’efficacité concernant les matières premières ou les produits finis.
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