Rechtskonforme Kosmetikwerbung in Japan: Ein Leitfaden für den Erfolg
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Überblick über die regulatorischen Anforderungen
Im Dezember 2014 erließ das japanische Kabinettsamt die „Durchführungsverordnung zum Gesetz über das Verbot ungerechtfertigter Prämien und irreführender Werbung“ (Prämiengesetz), die das „Gesetz über das Verbot ungerechtfertigter Prämien und irreführender Werbung“ von 1962 ergänzt und detaillierte operative Standards dafür festlegt.
Es definiert die Vorschriften für übermäßige oder irreführende Werbung, übermäßige Prämien und an den Kauf gekoppelte Werbeartikel. Die Standards für falsche oder irreführende Angaben in Kosmetikanzeigen in Japan unterscheiden sich von den Anforderungen entsprechender Vorschriften in China.
Daher können Werbematerialien und Produktinformationen, die für den chinesischen Markt bestimmt sind, nicht direkt für Werbung und Vertrieb in Japan verwendet werden. Am 1. April 2016 erließ das japanische Kabinettsamt eine Änderung der „Durchführungsverordnung zum Gesetz über das Verbot ungerechtfertigter Prämien und irreführender Werbung“ (Prämiengesetz), mit der die Sanktionsmechanismen für Verstöße gegen dieses Gesetz ergänzt wurden.
Für falsche oder irreführende Werbung können Geldbußen von bis zu 3% des Umsatzes aus dem Produkt oder der Dienstleistung verhängt werden. Übertriebene und falsche Werbung birgt Risiken für Kosmetikunternehmen in Japan.
Darüber hinaus gelten in Japan strenge Vorschriften für die Menge an Werbeproben oder Geschenken, die an den Kauf von Kosmetika gekoppelt werden dürfen. Die in China üblichen kostengünstigen und attraktiven Werbestrategien können in Japan Compliance-Risiken bergen und erfordern daher besondere Aufmerksamkeit und Analyse.
Definition von Werbeprämien
Werbeprämien werden im Japanischen als „景品“ bezeichnet und beziehen sich auf Waren, Geld oder andere wirtschaftliche Vorteile, die ein Unternehmen zur Kundengewinnung bereitstellt.
Definition übertriebener Werbung in Japan
Übertriebene Werbung bezeichnet Anzeigen, in denen ein Produkt oder eine Dienstleistung als „wesentlich besser als die tatsächlichen Gegebenheiten“ oder als „entgegen den Tatsachen wesentlich besser als die Produkte oder Dienstleistungen der Wettbewerber“ dargestellt wird.
Compliance-Prüfung von Werbeinhalten
Dies umfasst Strategien für Werbeprämien, Werbebroschüren und Online-Bilder. Auf Grundlage der japanischen Gesetze und unserer umfangreichen praktischen Erfahrung bieten wir Prüfdienstleistungen für die Strategien von Unternehmen zu Werbeprämien sowie für kosmetische Beschreibungen, Formulierungen und Schreibweisen in Werbematerialien an, um sicherzustellen, dass diese eindeutig sind und den Vorschriften entsprechen.
Übersetzung von Werbeinformationen und Herausfiltern übertriebener Formulierungen. Auf Grundlage der vom Unternehmen bereitgestellten Originalmaterialien übersetzen wir diese in für den japanischen Markt geeignete Fassungen. Wir filtern und entfernen alle Formulierungen, die missverständlich sein oder Compliance-Risiken bergen könnten. Außerdem passen wir die Inhalte an die Gepflogenheiten und Praktiken des japanischen Marktes an.
Ablauf der Dienstleistung
Nach Eingang der vom Unternehmen zur Prüfung oder Übersetzung einzureichenden Materialien beträgt die geschätzte Bearbeitungszeit etwa 5-10 Arbeitstage. Gegen einen Aufpreis sind je nach Bedarf des Unternehmens Expressdienstleistungen verfügbar.
Zur Ermittlung von Wirksamkeitsangaben kann es erforderlich sein, dass das Unternehmen Wirksamkeitsprüfberichte für die Rohstoffe oder Fertigprodukte einreicht.
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