هل الوقت مناسب الآن لدخول العلامات التجارية لمستحضرات التجميل إلى السوق الفيتنامية؟

نظرة عامة على سوق مستحضرات التجميل في فيتنام: اعتماد كبير على الواردات وريادة للعلامات الكورية

سوق مستحضرات التجميل في فيتنام ما زالت تعتمد بدرجة كبيرة على الواردات. ووفقًا لإحصاءات عامة، بلغت قيمة السوق في 2024 نحو $2.66 مليار، وكانت 90% من المنتجات مستوردة. وتهيمن مستحضرات التجميل الكورية على هذا القطاع، إذ تمثل نحو 30% من مبيعات المنتجات المستوردة. وتُعد علامات مثل Innisfree و The Face Shop، اللتين دخلتا فيتنام في 2016 و2005 على التوالي، من أبرز العلامات أداءً. وتشمل المصادر الرئيسية الأخرى لواردات مستحضرات التجميل الاتحاد الأوروبي واليابان وتايلاند والولايات المتحدة.

رغم اكتساب علامات مستحضرات التجميل الصينية زخمًا في أسواق آسيان ونموها السريع على منصات التجارة الإلكترونية الفيتنامية، فإن إجمالي حصتها السوقية في صناعة التجميل لا يزال محدودًا. وبين 1 يناير 2023 و31 أغسطس 2024، بلغ مجموع مبيعات مستحضرات التجميل المصنّعة في الصين على Shopee وLazada وTiki نحو $38.81 مليون، وهو ما يمثل 1.46% فقط من سوق مستحضرات التجميل الفيتنامية في 2024. كما يربط المستهلكون الفيتناميون بدرجة كبيرة بين مستحضرات التجميل الصينية والأسعار المنخفضة، مما يضع تحديات أمام تموضع العلامات ضمن الفئة الراقية.

قنوات بيع منتجات التجميل في فيتنام: هياكل متميزة عبر الإنترنت وخارجه

يُظهر قطاع تجزئة منتجات التجميل في فيتنام تقسيمًا واضحًا:

• تجارة التجزئة الراقية: تضم مراكز التسوق الفاخرة مثل Trang Tien Plazaو LOTTE Center Hanoi أقسامًا لمنتجات التجميل الفاخرة، بأسعار مماثلة للأسعار في الصين أو أعلى منها.

• سلاسل الفئة المتوسطة: تهيمن سلاسل متاجر التجميل الرائجة مثل Sammi, Sociola، و Guardianعلى سوق الفئة المتوسطة، مع حضور كثيف للعلامات الكورية. ومن الأسعار المعتادة للمنتجات:

• أحمر الشفاه: $13.80–27.60

• كريمات الأساس: $16.55–34.50

• الأمصال والكريمات: $16.55–34.50

• واقيات الشمس: $20.70–24.80

• الأقنعة أحادية الاستخدام: $0.40–1.10

بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تصاحب المنتجات الأعلى سعرًا للوحدة هدايا سخية من العينات، أو تُدرج ضمن عروض «اشترِ اثنين واحصل على الثالث مجانًا».

حضور العلامات الصينية في هذه السلاسل ضئيل جدًا، وعادة ما تكون أسعار العلامات الموجودة أقل بكثير من نظيراتها الكورية.

• المنصات الإلكترونية: تُعد Shopee وLazada وTiki أبرز قنوات التجارة الإلكترونية لمستحضرات التجميل.

• قنوات الصيدليات والمستشفيات: تركز هذه المنافذ أساسًا على المنتجات الجلدية ومنتجات العناية بالبشرة الموجهة لمعالجة مشكلات محددة. 

خصائص سوق التجميل الفيتنامية: إمكانات نمو كبيرة

تكشف الحياة والعمل في هانوي عن مدينة تشهد تحولًا. فهناك فجوة واضحة بين ذوي الدخل المرتفع والمنخفض، لكن الطبقتين المتوسطة والميسورة تُظهران قوة استهلاكية كبيرة. ويشهد تطوير البنية التحتية ازدهارًا، وتنتشر التقنيات الرقمية مثل تطبيقات طلب السيارات والمدفوعات عبر الهاتف المحمول.

ومن منظور صناعة مستحضرات التجميل، تدخل فيتنام عصرًا ذهبيًا للاستهلاك. وتشير النسبة المتزايدة من النساء ذوات القوة الشرائية الكبيرة إلى مستقبل واعد لعلامات التجميل.

اعتبارات أساسية لدخول سوق مستحضرات التجميل الفيتنامية

بالنسبة لعلامات التجميل الدولية التي تخطط للاستثمار طويل الأجل في فيتنام، من الضروري تجاوز مجرد طرح المنتجات. ويعتمد النجاح على:

• فهم تفضيلات المستهلكين المحليين

• بناء هوية قوية للعلامة وصورة راقية

• ضمان الامتثال التنظيمي الكامل

سبق أن نشرت REACH24H تحليلًا تفصيليًا بشأن متطلبات الإخطار بمستحضرات التجميل في فيتنام وهو مرجع أساسي للعلامات التي تسعى لدخول السوق بسلاسة. ومن خلال فريق محلي متخصص في الامتثال داخل فيتنام، تقدم REACH24H دعمًا تنظيميًا شاملًا ومشورة استراتيجية لشركات مستحضرات التجميل.

إذا كانت لديكم أي أسئلة بهذا الشأن، فلا تترددوا في التواصل معنا عبر customer@reach24h.com.