Đây có phải thời điểm tốt để các thương hiệu mỹ phẩm gia nhập thị trường Việt Nam?

Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam: phụ thuộc nhiều vào nhập khẩu, thương hiệu Hàn Quốc dẫn đầu

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn phụ thuộc lớn vào nhập khẩu. Theo thống kê công khai, năm 2024 thị trường có giá trị khoảng $2.66 tỷ, với 90% sản phẩm được nhập khẩu. Mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm ưu thế trong phân khúc này, đóng góp khoảng 30% doanh số hàng nhập khẩu. Các thương hiệu như Innisfree và The Face Shop, lần lượt gia nhập Việt Nam vào năm 2016 và 2005, nằm trong nhóm hoạt động nổi bật. Các nguồn nhập khẩu mỹ phẩm lớn khác gồm EU, Nhật Bản, Thái Lan và Hoa Kỳ.

Dù các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã tạo đà phát triển tại các thị trường ASEAN và tăng trưởng nhanh trên các nền tảng thương mại điện tử Việt Nam, tổng thị phần trong ngành làm đẹp của họ vẫn còn khiêm tốn. Từ ngày 1 tháng 1 năm 2023 đến ngày 31 tháng 8 năm 2024, tổng doanh số mỹ phẩm sản xuất tại Trung Quốc trên Shopee, Lazada và Tiki đạt khoảng $38.81 triệu, chỉ bằng 1.46% thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024. Ngoài ra, người tiêu dùng Việt Nam thường gắn mỹ phẩm Trung Quốc với giá thấp, tạo thách thức cho việc định vị thương hiệu cao cấp.

Kênh bán sản phẩm làm đẹp tại Việt Nam: cấu trúc trực tuyến và ngoại tuyến khác biệt

Bán lẻ sản phẩm làm đẹp tại Việt Nam có sự phân khúc rõ rệt:

• Bán lẻ cao cấp: Các trung tâm thương mại cao cấp như Trang Tien Plazavà LOTTE Center Hanoi có các quầy mỹ phẩm sang trọng, với mức giá tương đương hoặc thậm chí cao hơn tại Trung Quốc.

• Chuỗi cửa hàng tầm trung: Các chuỗi cửa hàng mỹ phẩm phổ biến như Sammi, Sociola, và Guardianchiếm ưu thế ở phân khúc tầm trung, với sự hiện diện lớn của các thương hiệu Hàn Quốc. Mức giá sản phẩm phổ biến:

• Son môi: $13.80–27.60

• Kem nền: $16.55–34.50

• Tinh chất và kem dưỡng: $16.55–34.50

• Kem chống nắng: $20.70–24.80

• Mặt nạ dùng một lần: $0.40–1.10

Ngoài ra, sản phẩm có đơn giá cao thường đi kèm nhiều mẫu dùng thử miễn phí hoặc được đưa vào chương trình khuyến mại “mua hai tặng một”.

Các thương hiệu Trung Quốc hiện diện rất ít trong những chuỗi này; những thương hiệu có mặt thường có giá thấp hơn nhiều so với thương hiệu Hàn Quốc tương đương.

• Nền tảng trực tuyến: Shopee, Lazada và Tiki là các kênh thương mại điện tử hàng đầu về mỹ phẩm.

• Kênh nhà thuốc và bệnh viện: Những điểm bán này chủ yếu tập trung vào sản phẩm da liễu và chăm sóc da giải quyết các vấn đề cụ thể. 

Đặc điểm thị trường làm đẹp Việt Nam: tiềm năng tăng trưởng đáng kể

Sinh sống và làm việc tại Hà Nội cho thấy một thành phố đang chuyển mình. Khoảng cách giữa nhóm thu nhập cao và thấp thể hiện rõ, nhưng tầng lớp trung lưu và khá giả có sức tiêu dùng mạnh. Phát triển cơ sở hạ tầng đang bùng nổ, còn các công nghệ số như ứng dụng gọi xe và thanh toán di động được sử dụng rộng rãi.

Từ góc độ ngành mỹ phẩm, Việt Nam đang bước vào thời kỳ tiêu dùng vàng. Tỷ lệ phụ nữ có sức mua đáng kể ngày càng tăng cho thấy tương lai hứa hẹn đối với các thương hiệu làm đẹp.

Những điểm cần cân nhắc khi gia nhập thị trường mỹ phẩm Việt Nam

Với các thương hiệu làm đẹp quốc tế dự định đầu tư dài hạn tại Việt Nam, điều quan trọng là phải vượt ra ngoài việc đơn thuần đưa sản phẩm lên kệ. Thành công phụ thuộc vào:

• Hiểu sở thích của người tiêu dùng địa phương

• Xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh và hình ảnh cao cấp

• Bảo đảm tuân thủ đầy đủ quy định

REACH24H từng công bố phân tích chi tiết về Yêu cầu thông báo mỹ phẩm tại Việt Nam là tài liệu cần đọc dành cho thương hiệu muốn gia nhập thị trường thuận lợi. Với đội ngũ tuân thủ chuyên nghiệp tại Việt Nam, REACH24H cung cấp hỗ trợ pháp quy toàn diện và tư vấn chiến lược cho doanh nghiệp mỹ phẩm.

Nếu có câu hỏi liên quan, vui lòng liên hệ với chúng tôi qua customer@reach24h.com.